Momentum
Cliente.
Momentum
Branding.
Identidade Visual.
Mercado Imobiliário.
Reposicionar um estúdio de referência em ArchViz, num mercado que exige mais do que bom trabalho.
Challenge.
Com uma reputação construída ao longo de anos, a Momentum encontrava-se num momento-chave, entre a pressão de um mercado mais competitivo e a vontade de crescimento internacional. Ao mesmo tempo que a concorrência aumentou, as novas ferramentas de inteligência artificial começaram a comprimir prazos, margens e expectativas. Era necessário definir uma nova abordagem estratégica e criar uma marca que refletisse a ambição e o valor real da Momentum.
Insight.
Através de uma análise de mercado e de entrevistas com arquitetos e promotores, confirmámos o nosso insight: a necessidade central de um promotor imobiliário é ter a confiança de conseguir vender antes de construir. Criar convicção e desejo na mente do comprador muito antes da primeira pedra ser colocada.
Era por isso preciso que a Momentum abandonasse a narrativa “criativo-para-criativo” para assumir uma lógica de negócio. Era preciso mostrar que o que a Momentum oferece vai para lá da execução: a capacidade de antecipar o que o cliente precisa e de encontrar a forma mais eficaz de tornar um projeto atraente para o comprador final.
A diferenciação da Momentum está em encontrar o melhor ponto de vista para projectar aquilo que ainda não existe. Da sua capacidade de projeção e implementação, nasce o produto que melhor transmite o lifestyle pensado pelos promotores e desejado pelos clientes.
Narrative.
A assinatura "Architects of the Unseen" posiciona a Momentum no cruzamento entre a precisão técnica e o impacto comercial. Mais do que técnicos de architectural visualization, são criadores de algo que ainda não existe, capazes de encontrar a perspectiva que faz uma pessoa querer viver num lugar que ainda está no papel.
O descritivo "Advanced architectural visualisation" ancora o posicionamento com clareza mas qualifica-o com a ambição expressa no propósito: “Criar o melhor ponto de vista para promover arquitetura de excelência e gerar negócio para o seu projeto imobiliário”.
Identity.
“Momentum” é movimento, energia. O desenho do novo M materializa este dinamismo, o impulso que ajuda cada projeto a atingir o seu pleno potencial, reforçado com animações gráficas. Nasce do traço da arquitetura e, nos seus ângulos, expressa diferentes perspetivas. Por norma, o novo logo é usado a preto e branco, para que a marca nunca concorra com aquilo que enquadra: a experiência é sempre a protagonista.
Criámos também um sistema visual que funde texto e imagem para revelar não apenas a arquitetura, mas o universo que ela pode despertar. Um sistema que se adapta a cada projeto e que reforça em cada aplicação o que a Momentum faz de melhor: transformar arquitetura em aspiração, através de pontos de vista diferenciadores.
