Campil
Cliente.
Campil
Business & Brand Strategy..
Branding.
Distribuição Alimentar.
Concentrar quase 60 anos de história e know-how numa nova era para a Campil.
Context.
A Campil começou a produzir concentrado de tomate no Ribatejo em 1967. Quase seis décadas depois, transforma mais de 250 mil toneladas de tomate fresco por ano e fornece a indústria alimentar em mercados por todo o mundo. Enquanto negócio de família, cresceu com relações fortes na equipa, com os produtores e com os clientes. Uma proximidade que se tornou parte da qualidade do produto. Uma história com valor, um produto reconhecido, uma operação pronta para o futuro. Só faltava uma marca atualizada que refletisse tudo isto.
Challenge.
A identidade antiga falava de uma Campil mais pequena. Era preciso comunicar escala e especialização, procurando, ao mesmo tempo, valorizar o produto: o concentrado de tomate corre sempre o perigo de ser tratado como um produto indiferenciado, escolhido apenas pelo preço. A Campil precisava de uma marca capaz de gerar notoriedade junto de clientes e parceiros da indústria alimentar, reforçar a relação com os produtores e sustentar um crescimento internacional já em curso.
Immersion.
Na fase de imersão, fomos ao terreno perceber o que define a Campil: entrevistámos a liderança, ouvimos clientes e stakeholders, analisámos informação interna e visitámos as instalações. Na análise de mercado, estudámos também marcas que souberam transformar produtos agrícolas em histórias de qualidade, origem e cultura, e procurámos compreender os critérios de decisão dos clientes e os desafios do setor. A imersão confirmou a qualidade e o serviço como os principais fatores de diferenciação. Mas revelou também um património mais rico: a história da Campil, o domínio técnico e industrial, a proximidade com os produtores, a origem portuguesa e a capacidade de transformar tomate numa cultura partilhada.
Brand Strategy.
Partimos de uma ideia central: dar visibilidade à forma como a Campil transformou tomate em cultura através da técnica, da exigência e da dedicação de quem o faz há quase 60 anos.
Construímos a marca sobre dimensões que se reforçam mutuamente: História, como prova de experiência e continuidade; cultura, numa forma de trabalhar próxima e responsável; Origem, na valorização do tomate do Ribatejo e da produção nacional; Processo, no domínio de todas as etapas, do cultivo à transformação; Qualidade, na consistência dos parâmetros técnicos; Relação, no trabalho contínuo com produtores, clientes e equipas; Futuro, numa visão orientada para a inovação e a sustentabilidade.
Definimos assim uma ambição clara: elevar a qualidade do concentrado de tomate com origem no Ribatejo, Portugal, e dar-lhe alcance global.
Concept.
Resumimos esta proposta na assinatura “Concentrated on the best tomatoes”. Da palavra técnica “concentrado” fizemos o princípio da marca, uma expressão de ambição: “Concentrados no tomate. Concentrados na origem. Concentrados nos produtores, nos clientes e no futuro. Do melhor tomate do Ribatejo, fazemos o melhor concentrado de tomate.”
Brand Identity.
A nova identidade recupera o património visual da Campil e dá-lhe uma expressão contemporânea.
Redesenhámos a wordmark histórica, suavizámos as curvas e uniformizámos a construção das letras, preservando a familiaridade da marca. O novo logótipo circular integra a data de fundação e a especialização da empresa, reforçando experiência e foco no mesmo símbolo. O vermelho do tomate passou a dominar o sistema visual, acompanhado de branco, tons naturais e apontamentos de verde. Para dar à marca uma voz verdadeiramente proprietária, desenhámos a Tomatoes Sans: uma tipografia exclusiva, robusta e expressiva, inspirada diretamente na forma orgânica e no caráter do tomate.
Implementation.
A identidade foi concebida para acompanhar toda a cadeia de valor da Campil, do campo ao mercado internacional: embalagens industriais, fábrica, frota, fardas, materiais institucionais e um novo website pensado para um público B2B, desenvolvido para mostrar capacidade industrial, produtos, certificações e origem.
A sustentabilidade ganhou expressão própria através do Red Regeneration, o programa da Campil dedicado à agricultura regenerativa, uma extensão natural da cultura de proximidade e de melhoria contínua da marca. O programa inclui formação, acompanhamento técnico, projetos-piloto e monitorização agronómica através de sensores de solo e atmosféricos.
A Campil está agora equipada com uma marca que transmite a escala do seu negócio e que comunica com clareza aquilo que concentra: conhecimento, origem, qualidade e ambição.
