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Popota - Branding

Com o objectivo de gerar uma maior afinidade com o target crianças e pais, a Born trabalhou desde 2007 na definição do posicionamento e ativação da mascote Popota.

Inicialmente ligada a projectos de Responsabilidade Social, a Causa Maior, a Popota gerou produtos de Natal (livros e cadernetas) assim como outros produtos inovadores (primeiro mobile game de uma Mascote). Com a visibilidade gerada através das campanhas de Natal, a Popota já era uma estrela quando se deu o projecto da Marca única, tendo a Born trabalhado na definição do seu território no universo Continente.

Depois de delimitada a sua presença a uma área fun // emocional, a Born desenvolveu o projecto de Marca da Popota, que veio a dar origem a uma linha de Merchandising exclusiva nas lojas mas acima de tudo desenhou uma estratégia global de activação da Mascote inovadora em termos nacionais, compreendendo áreas geradoras de Notoriedade (presença em TV, aparições públicas RP e conteúdos próprios como videoclips que geraram mais de 1 milhão de views e aparições em activações próprias ou activações Continente) e produtos (merchanding).

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